In de reclamepraktijk bestaat grote behoefte aan bescherming van slagzinnen tegen nabootsing. Het auteursrecht en het merkenrecht geven een sterke rechtspositie, maar lang niet altijd kan een slagzin als merk worden geregistreerd en weinig slagzinnen komen in aanmerking voor auteursrechtelijke bescherming. Ook de oneerlijke mededinging (onrechtmatige daad) biedt weliswaar een juridisch kader, maar of de slagzin bij een eventuele rechtsgang bij inbreuk daadwerkelijk met succes kan worden beschermd hangt van allerlei omstandigheden af, zodat de uitspraak niet te voorspellen is.
